隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入成熟發(fā)展階段,對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)捕捉與深度分析變得至關(guān)重要。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》為我們揭示了在特殊時(shí)期下,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域的深刻變革與核心趨勢(shì)。本報(bào)告不僅提供了宏觀的行業(yè)數(shù)據(jù)概覽,更深入剖析了用戶(hù)行為、市場(chǎng)格局及技術(shù)應(yīng)用等多維度動(dòng)態(tài),成為觀察和理解后疫情時(shí)代數(shù)字生態(tài)的關(guān)鍵窗口。
一、行業(yè)概覽:穩(wěn)中有進(jìn),細(xì)分領(lǐng)域加速分化
2020年第三季度,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn),但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。報(bào)告顯示,全網(wǎng)用戶(hù)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)維持在較高水平,但增長(zhǎng)動(dòng)力從泛娛樂(lè)應(yīng)用部分轉(zhuǎn)向與工作、生活及健康密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域。在線辦公、生鮮電商、在線教育及健康管理類(lèi)應(yīng)用的滲透率和活躍度持續(xù)提升,顯示出用戶(hù)需求向?qū)嵱没⒋怪被疃冗w移的趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)在此過(guò)程中,承擔(dān)了追蹤這些遷移路徑、量化其影響的核心角色。
二、用戶(hù)洞察:行為變遷驅(qū)動(dòng)服務(wù)深化
極光報(bào)告通過(guò)海量設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù),刻畫(huà)了細(xì)致的用戶(hù)畫(huà)像與行為變遷。Q3數(shù)據(jù)顯示,不同代際、不同地域的用戶(hù)在應(yīng)用偏好、使用時(shí)段和消費(fèi)傾向上差異明顯。例如,“銀發(fā)一族”的數(shù)字化進(jìn)程加速,其活躍度增長(zhǎng)領(lǐng)先于其他年齡段;而下沉市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)短視頻、本地生活服務(wù)的依賴(lài)度進(jìn)一步加深。這些洞察要求互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)不能止步于宏觀統(tǒng)計(jì),必須提供更精細(xì)化的用戶(hù)分群、行為序列分析和偏好預(yù)測(cè)能力,幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)從“流量運(yùn)營(yíng)”到“用戶(hù)深度運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。
三、市場(chǎng)格局:巨頭生態(tài)穩(wěn)固,創(chuàng)新窗口仍在
從應(yīng)用市場(chǎng)格局看,頭部巨頭通過(guò)小程序、平臺(tái)化生態(tài)鞏固了其流量?jī)?yōu)勢(shì),但垂直賽道中仍不斷涌現(xiàn)出憑借精準(zhǔn)定位和創(chuàng)新模式獲得增長(zhǎng)的新銳力量。報(bào)告指出,一些聚焦特定場(chǎng)景、提供深度服務(wù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)規(guī)模的快速攀升。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)商而言,這意味著市場(chǎng)需求的雙重性:一方面要為巨頭提供生態(tài)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析、流量互通效果評(píng)估;另一方面,也需要為創(chuàng)新企業(yè)提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)、目標(biāo)用戶(hù)定位及增長(zhǎng)策略驗(yàn)證等敏捷數(shù)據(jù)支持。
四、技術(shù)賦能:數(shù)據(jù)智能與隱私合規(guī)并重
2020年Q3,數(shù)據(jù)智能技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的應(yīng)用更加深入。從基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦,到利用AI進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)和商業(yè)決策,數(shù)據(jù)服務(wù)的價(jià)值鏈條不斷延伸。極光等專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)商,其核心能力已從數(shù)據(jù)采集與報(bào)告,演進(jìn)為提供實(shí)時(shí)分析平臺(tái)、定制化數(shù)據(jù)模型和智能決策解決方案。隨著全球數(shù)據(jù)隱私法規(guī)日趨嚴(yán)格,報(bào)告也間接反映了行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)合規(guī)性、安全性的重視度達(dá)到新高。如何在合法合規(guī)的框架內(nèi),最大化數(shù)據(jù)價(jià)值,成為所有市場(chǎng)參與者及數(shù)據(jù)服務(wù)商面臨的共同課題。
五、未來(lái)展望:從“數(shù)據(jù)報(bào)告”到“決策引擎”
《2020年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》本身,即是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)價(jià)值的一個(gè)縮影。它表明,優(yōu)秀的數(shù)據(jù)服務(wù)已超越簡(jiǎn)單的信息匯總,而是通過(guò)對(duì)多源數(shù)據(jù)的融合分析,揭示內(nèi)在關(guān)聯(lián)、預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì),并最終服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略決策與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)的普及,數(shù)據(jù)維度將更加豐富,實(shí)時(shí)性要求更高。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)將更緊密地融入企業(yè)的運(yùn)營(yíng)全流程,向?qū)崟r(shí)化、自動(dòng)化、智能化的“決策引擎”演進(jìn),持續(xù)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新與效率提升。
極光大數(shù)據(jù)此份報(bào)告不僅是一份季度的成績(jī)單,更是一面鏡子,映照出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的背景下,其核心驅(qū)動(dòng)力——數(shù)據(jù)服務(wù)——正在向更深、更廣、更智能的方向持續(xù)進(jìn)化。